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农企跨界移动互联新希望推出婴幼儿智能手环

2019年05月14日 栏目:娱乐

作为国内农业传统企业,新希望近频频创新引人注目。前段日子用99元低价撼动奶粉业的余温还没有散去,新希望又宣布,要在近期配合高端奶粉品牌爱瑞

作为国内农业传统企业,新希望近频频创新引人注目。前段日子用99元低价撼动奶粉业的余温还没有散去,新希望又宣布,要在近期配合高端奶粉品牌爱瑞嘉推出婴幼儿智能手环,高调杀入可穿戴设备领域了。

新希望突击可穿戴领域

作为国内知名农业公司,新希望对奶粉的想象空间仿佛越来越大。5月9日,新希望旗下高端奶粉品牌爱瑞嘉表露,即将推出一款针对婴幼儿的智能手环,这款手环将会通过提供监控健康、计算营养、实时育儿提醒等15项日常生活所需功能,让年轻父母可以随时监控宝宝的成长情况。

虽然是时下很热的可穿戴设备,但对新希望这种传统企业来说,这已算是跨界,而且,更值得关注的是,这意味着,新希望掌舵人,四川首富刘永好已经在切实地跨进了移动互联的行列。

据了解,刘永好其实早就对移动互联心动。早在去年6月,在一场主题为思想市场与改革动力的论坛上, 刘永好便就此话题谈到, 汽车未来十年还能增长10倍吗?不可能,增长一两倍是有可能的;房价还能涨10倍吗?不可能;衣服能涨10倍吗?不可能!还有什么能增长10倍?基于移动互联和大数据、云计算的医疗卫生体系完全有可能。

在他看来,在未来的产业变革中,基于移动互联、大数据和云计算的大发展,企业的生产经营、营销、市场格局将发生巨大变化,而融会这些新技术趋势的可穿戴设备将从之前简单的监测发展到,提供延续的追踪监测,帮助搜集用户数据,进而通过大数据平台针对性地提供个性化诊断与医治解决方案。

这话说了近1年以后,刘永好的新希望终于高调地涉足移动互联这个行业,并通过推出婴幼儿手环打响头炮。这一切,与市场规模快速增长有着关系,相关资料显示,中国可穿戴设备市场规模已从2010年的9000万元增长到2015年的135.6亿元。

手环或走高端模式

虽然新希望并没有透露信息,但与之前以低价撼动市场不同,这款智能手环很可能走高端路线。

爱瑞嘉一直是新希望旗下的一款高端奶粉,这款奶粉是2014年时,作为新希望重启奶粉战略的新产品投入到市场上。资料显示,这个品牌是新希望团体与Synlait Milk Limited强强联合,面向中国市场推出的100%新西兰原装进口的高品质婴幼儿配方奶粉,产品定位走高端线路,以一段为例,900g一罐的奶粉售价已近400元。

如果以名字猜想,手环应当也会延续爱瑞嘉走高端线路。一位业内人士向猜测。这意味着,新希望的奶粉战略可能更希望捉住消费两头,99元奶粉主攻平民市场,婴幼儿智能手环配合爱瑞嘉品牌,服务高端人群。

除了从品牌名可以窥探定位一二外,从目前这款智能手环披露的信息也可以猜想一二。根据披露,这款手环将会为年轻母亲提供定制化解决方案。一名接近新希望的人士向透露,与其他可穿戴装备,手环不同,新希望推出的这款手环后面有一个专家团队在支持,配备1支拥有经验丰富的育儿专家团队,妈妈可以24小时咨询宝宝的成长问题,有些婴儿在出生之初便有疾病,这个专家团队甚至可以提供定制化服务,给予新妈妈一定的指导。 以提供的服务来判断,这款智能手环运营背后也需要庞大的成本维系,从而决定其价格。

但无论如何,乳企推出婴幼儿智能手环已经意味着行业已在变着花样抢占用户,高端奶粉的营销也不仅仅是从前投广告、抢渠道、宣传进口奶源这么简单,新希望这次上市硬件来抢用户,这种投入不是每家乳企都愿意去做,这有利于差异化,拉开同质化竞争。一名业内人士评价道。

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