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内幕调查出卖Alexa上a

2019-01-31 06:58:12

在Google上搜索“Alexa”,简体中文的结果有7万多条。现在,“Alexa排名”已经是国内站的站长们嘴边常挂的单词。那么,这个Alexa是干嘛的?它 凭什么令国内站侧目?Alexa有那些鲜为人知的秘密?本报通过深入调查和采访,努力为读者还原一个真实的Alexa,其中很多信息是首次在媒体上披露。出卖Alexa写下这个题目,还怕有欠妥之处,仔细回想连日来的调查采访,给设置迷障的站,向提供帮助的朋友,还有自己,都对Alexa投入了极大热情,从某种意义上说,我们也是在共同“出卖Alexa”。前些天,北京某周刊刚发布了“中国商业站100强”排行榜,当然,这个排行榜本身就少不了“商业”的味道,但其中对某些站做介绍时,该媒体竟然又引用了另一个排名数据来说明这些站的价值,这个被“中国商业站100强”排行榜引用的排名就是“世界着名的第三方测评机构——美国Alexa”的全球站排名。当然,该媒体对这个Alexa排名的引用,无非是为了说明其“中国商业站100强”排名的权威性。而以另一个“权威”来树立自己的“权威”,恰恰说明了该媒体对另一个“权威”——Alexa排名的认可。Alexa是谁?1996年4月,Alexa在美国创立,那时它只是一个小站,主要做分类导航。在那时候,很多站都是雅虎的Fans,Alexa只是众多跟风者中的一员罢了。但Alexa自己也有一些技术,就是对访问某个Web站点的流量进行统计和分析。后来,Alexa还向民提供自己开发的搜索引擎服务。1997年7月,Alexa发布了一款软件,就是现在着名的Alexa Toolbar(Alexa工具条),这是一个嵌入到微软IE浏览器中的工具,它在用户访问每个Web页面时都向Alexa发回一串代码,将该次浏览的相关信息告诉Alexa.而用户会在该工具条上看到其浏览的站在全球所有站中的排名信息,当然,这只是Alexa给出的站排名。1999年,Alexa被美国电子商务旗舰企业“亚马逊”收购,成为后者的全资子公司。2002年春,Alexa放弃了自己的搜索引擎,转而与Google合作。Google遍及全球的Web爬行程序构造了一个巨大的页面信息数据库,这极大地丰富了Alexa自身的URL址数据库。同时,Alexa也偷偷地放出了自己的爬行程序,在互联上搜寻未知的址。经过多年积累,Alexa的URL址库已存储了400亿址信息,超过了Google等搜索引擎,成为互联上全的址信息数据库。Alexa数据库的每日平均增量高达1TB,每两个月就能对数据库进行一次全面更新。现在,Alexa工具条在全球的“装机量”早已上千万,而Alexa主要的工作就是基于遍及全球电脑用户桌面的工具条返回的信息,对全球民的浏览习惯进行监测,并开发和销售各种相关产品。其中,有长达10万个址的全球站排行榜,有针对某些特定行业站的排行分析,有针对个别站定算,也就是说,Alexa排名是每日更新的。因为几乎全球所有的站都在Alexa的监测范围内,而这个每日更新的排行榜又显得过于直观,加之又是公开的随时可查的数据,就使得Alexa排名在很多场合都显得很敏感。自2003年以来,国内互联行业开始全面升温,曾经被资本们无情甩掉的站CEO们又找回了昔日的感觉,但风险投资家们确实比上一次。COM泡沫时期精明了许多,站要吸引投资,必须首先打消资本的顾虑,就算是已经上了市的站,也需要给股东们一些明确的数据来表明自身的价值。就在这时,Alexa排名被介绍到了国内,虽然这个站以前从未引起大家的注意,但是它提供的这个排行榜却很快显示出巨大的商业价值。一些站在向投资人递交商业计划书的同时,开始有意无意地提一下自己的Alexa排名,按照某种大家默认的逻辑,排在全球300名的站总是比排在全球1000名以外的站更有价值。终于,在“圈内人”的口口相传中,Alexa排名在中国互联上名声大噪,而此时,远在大洋彼岸的Alexa却对它的中国Fans们一无所知。当Alexa排名开始得到业界的普遍认可时,终于有人开始利用Alexa排名来创造“价值”了。大批个人站的站长们开始研究Alexa的排名规则,上开始流传各种针对Alexa的作弊工具,很多站上开始刊登介绍Alexa作弊方法的文章,各种论坛里开始出现对Alexa排名的讨论。一时间,中国互联业界刮起了“Alexa旋风”。在2003年底,针对这股Alexa热,一些业内人士又开始质疑Alexa排名的可信度,并揭发出很多站作弊的“内幕”。事实上,有相当多民都对Alexa的排名表示过怀疑,因为在2003年的大部分时间里,Alexa排名上的全球第三和第四的站是两个韩国站,Alexa对此的解释是,韩国的互联用户中安装Alexa工具条的比例较高,因此Alexa在韩国民中得到的采样数据比较高,这就导致韩国的两家门户站进入了全球前五名。不过,Alexa的解释似乎越描越黑,因为Alexa工具条始终只有英文版,既没有中文版,更没有韩文版,如果要说工具条的普及率高,欧美国家应该首当其冲。有友据此认为,韩国站是靠作弊提升了站排名,更有人认为,既然Alexa根本没有向亚洲国家推出本地化版本的工具条,亚洲国家就应该坚决抵制Alexa排名。无论如何,从追捧到棒杀,业界对Alexa的关注一点儿都没减。进入2004年以来,照样有很多站的站长们在绞尽脑汁地想把自己站的Alexa排名“做上去”,而以前揭露过Alexa的炮手们也同样继续怀揣各种目的炮轰着Alexa.今年十一长假过后,国内站在Alexa上的排名突然经历了一次大规模集体滑坡,各种谣言开始在民中流传,一种比较流行的说法是,Alexa终于开始调整算法来反击越来越多的中国作弊站,人们把这看做是Alexa的“正当防卫”,毕竟,一个以排行榜为卖点的站赖以生存的就是它的排名的公正性。各种传言都无法解决看客们对Alexa可信度的疑惑,因为国内主流媒体从未针对Alexa的技术进行过深入的分析和报道,而在下面的介绍中,读者可以看到,或许韩国站排名过高另有原因,而所谓的Alexa作弊手段也不只是此前一些媒体报道的多次刷新那么简单,而且,Alexa也有自己非常高明的防作弊手段。不过,本文中所提及的作弊手段与上随处可见的“作弊宝典”有本质的不同,所以,Alexa在多大程度上能抵御这种不常见的作弊方式也就很难说了。Alexa工具条的DNA要想彻底搞清楚Alexa排名是否可信,必须从技术上对Alexa的全球站流量监测进行全面的解剖,当然,Alexa从来没有公布自己的技术细节,决定“以彼之道,还施彼身”,既然Alexa声称其数据来源就是那个工具条,决定首先从破解工具条入手。

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