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重庆广电反收视污染的深刻内因

2019年12月01日 栏目:教育

重庆广电反收视污染的深刻内因收视污染引致的抗争一波未平,一波又起。常年作为“污染重灾区”的重庆卫视不再沉默,昨日发出声明警告收视造假

重庆广电反收视污染的深刻内因

收视污染引致的抗争一波未平,一波又起

。常年作为“污染重灾区”的重庆卫视不再沉默,昨日发出声明警告收视造假者,提出六项措施重拳捍卫重庆频道的收视份额。

重庆地区的收视污染由来已久。早在几年前“红歌动地”的时代,重庆卫视是全国一家黄金档专播红色经典的频道,以宣传教化为首要功能

,不再像其他卫视一样把竞争重心放在收视率和与此紧密挂钩的商业利益上。于是,一些暗中操纵样本户的不法分子乘虚而入,上下其手,把重庆本地的收视数据搅得乱七八糟。

央视索福瑞50测量仪城十大权重城市

后来,重庆卫视复归省级卫视常态,节目编播与其他家看齐,重回收视率决定电视台收益的轨道。然而,不法分子食髓知味,已经吃惯了在重庆地区掠取收视的“好处”,仍然不肯收手。重庆人口众多,在央视索福瑞城市收视统计中占有相当权重,为“兵家必争之地”。这就形成了一个污染和反污染的拉锯战,重庆方面甚至不惜使出取消某些卫视落地资格的狠招,但治理效果并不理想,“重庆人不看重庆台”的怪状依然存在。

正是在这种背景下,重庆广电打破静默,出手护犊。

此举更宏阔的背景是,二、三线卫视今年的经营状况堪忧,收视份额下降,广告收入大幅下滑,几乎到了生死存亡之秋。而央视索福瑞的收视数据屡被质疑,污染和反污染的较量也进入了殊死搏斗的时刻。尼尔森公司去而复回,机顶盒大数据方兴未艾,几套数据各弹各的调,市场莫衷一是,口水战频发,原有的收视率调查方式面临要求变革的巨大压力,索福瑞能否守住“疆土”有待于进一步观察。

不管怎么样,通则不痛,痛则不通。局面扭曲太过,总会不平则鸣。我们期待事态向良性发展

【文/五指山】

附:

重庆广电集团关于治理收视污染的声明

近年来,电视收视市场造假问题一直存在,而且呈愈演愈烈之势。极少数省级卫视为了一已之私,不惜通过各种途径、采用各种手段干扰央视-索福瑞(CSM)的收视率调查,人为制造有利于自身的收视率数据。重庆因为推及人口规模大而成为极少数省级卫视收视造假的地和重灾区。

在CSM数据中,外省卫视的晚间收视份额高达40%左右,而在尼尔森联(Nielsen)数据中则只有25%左右,两者存在15个百分点的巨大悬殊。重庆频道的收视份额在CSM数据中比Nielsen低7个百分点,晚间则低10个百分点。央视频道无论还是晚间在CSM中的收视份额都低于Nielsen数据。考虑到目前Nielsen数据还没有成为市场造假的对象因而相对比较干净和准确,我们可以反推出CSM数据被造假的严重程度!

极少数省级卫视通过收买样本户等手段,对CSM收视数据予以污染,获得了惊人的收视份额回报,而重庆本地频道、央视频道和大多数诚实自律的省级卫视的收视份额则被人为压低。市场竞争秩序受到严重破坏,电视媒体的社会公信力受到严重损害,CSM作为第三方调查公司的客观性和权威性也连带受到严重质疑。

重庆广电集团(总台)作为重庆本土的广电媒体,是极少数省级卫视在重庆市场收视造假的主要受害者,收视份额被严重分流,历年累计的经济损失难以估量。

我们深知收视造假的危害性,主决打假。过去一年多来,我们在重庆市场打击收视造假、治理收视污染上想了不少办法,做了不少工作,甚至采取了暂时关闭个别卫视在重庆络的信号传输。但重庆市场上收视造假和数据污染问题并未得到根治,极少数省级卫视虽然有所收敛但并没有彻底收手。

为维护重庆电视市场公平竞争秩序,维护重庆广电、央视和绝大多数诚实自律的省级卫视的合法权益,重庆广电集团(总台)决定进一步开展打击收视造假、治理收视污染的活动。

为此,特向全国电视业界和广大社会公众声明如下:

一、从即日起进一步紧密跟踪分析外省卫视频道在重庆市场的收视表现,通过CSM数据和Nielsen等数据的对比,筛查出具有明显收视造假嫌疑的频道。

二、对每月筛查出来的在重庆市场具有明显收视造假嫌疑的外省卫视频道,我们将及时去函提醒和交涉,促其说明情况并实行整改。

三、对被筛查出具有收视造假嫌疑并由我们去函交涉而拒不整改的外省卫视频道,我们将坚决终止其在重庆市场的落地传输。

四、凡外省卫视频道在CSM数据中重庆地区收视趋势与全国其他城市趋势严重背离,或其在CSM中的收视数据与市场上其他同类数据趋势严重背离的,即视为具有造假嫌疑。至于该频道是实际参与还是默认和享受造假成果,我们无法一一厘清,只能根据结果采取必要措施。

五、必要时,将依靠公安机关的帮助

,查找造假“黑手”,并按司法程序予以处理。

六、请全国电视同行支持并监督我们,请有意在重庆市场长期落地传输和经营的外省卫视频道加强自律和相互监督,并管好相关的团队和人员。

重庆广播电视集团(总台)

2015年11月18日

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