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IPTV是亞洲2006年的一件大事

2019年05月01日 栏目:历史

IPTV處在發展中的重要時期,它已從試驗階段向完全的商業化階段推進。當前,歐洲站在IPTV發展的前沿,亞洲也已做好準備。2006年,IPT

IPTV處在發展中的重要時期,它已從試驗階段向完全的商業化階段推進。當前,歐洲站在IPTV發展的前沿,亞洲也已做好準備。2006年,IPTV將是亞洲的一件大事。

IPTV已向商业化阶段推进

自从1999年英国Video Networks公司向其用户提供IPTV服务起,世界上许多运营商纷纷开展IPTV服务试验,尤其自2003年以来,掀起了的IPTV热潮。目前,随着越来越多运营商IPTV服务的推出,IPTV已从实验阶段向着新的商业化阶段发展。

Informa Telecoms Media公司的调研报告称,在2004年底,全球只有140万IPTV用户;到2005年底,估计IPTV用户数可达到260万户。调研报告预计,在至2010年的本10年度的后5年中,IPTV将加速发展,到2010年底,IPTV用户将到达2590万户,是2005年的10倍。

2004年,IPTV服务在全球的销售收入(包括订购费和VOD电影)不到5亿美元。预计到2010年收入将超过100亿美元。届时,从每个用户获得的平均收入预计可达33.55美元。

报告指出,在2004年底香港地区拥有47.5万个IPTV用户,在全球居地位。其次是美国、法国、意大利和加拿大,用户数分别为27万户、8万户、14万户和12万户。预计到2010年末中国将成为的IPTV市场,其用户将达487万户;其次是美国,其IPTV用户将达342万户。日本、法国和德国列居第三至第五位,其IPTV用户分别将达253万户,220万户和201万户。

IMS Research公司也提供了近似的数据。其题为"IPTV全球市场分析"的调研报告预计,到本10年度末,全球IPTV市场规模将增长到2700万家庭用户。市场增长主要是由欧洲和亚洲推动的,尤其是西欧和中国将对此做出特殊贡献。

IMS Research公司的调研报告称,直到2010年末,预计西欧领跑全球IPTV市场,届时将有约1290万IPTV用户。西欧市场强劲增长要归因于法国、意大利、瑞典和英国等现有IPTV市场持续获得的成就,同时也归因于奥地利、西班牙和瑞士等新的IPTV市场的起飞。

调研报告也预计,到2010年,中国将成为世界上的国家IPTV市场,届时将有358万IPTV用户,占全球总市场的13.2%。

IMS Research公司的分析研究人员Paul Eriekson说,“虽然因管理上的问题使中国和韩国IPTV的完全商业化开播延迟了,以致迄今尚未出现业界所预计的强劲增长,但因中国极大量的人口和巨大的电视市场,预计到2010年末中国仍将成为世界上的IPTV市场。”

Erickson讲,强大的IPTV实验将来自美国市场。对IPTV来说,美国将是个比较困难的市场,这是因为美国现在的付费电视渗透率高,以及来自有线和卫星运营商的激烈的价格与服务的竞争。IPTV运营商要想与有线和卫星运营商竞争,就要确保提供的服务至少与竞争对手的同样好。预计美国IPTV市场在2007年开始加速发展。

亚洲已做好准备

近在香港举办的IPTV亚洲论坛提供了很重要的信息:亚洲对IPTV已做好准备。从代表亚洲成功的IPTV运营商、潜在的投资商和技术提供商的许多与会者的发言中判断,的确有清楚的迹象表明,亚洲IPTV市场已经做好发展的准备。

Scientific-Atlanta公司的络传输系统首席技术官Sandeep Vohra讲,亚洲已对IPTV做好准备。理由之一在于,亚洲地区,特别是香港地区、新加坡、中国大陆和日本,非常积极地采用DSL或宽带技术。韩国的宽带渗透率已达80%。许多络也以高速运行,很适合于传输电视。“宽带意味着家庭有更多的带宽,因而能用带宽做许多事情。”

Vohra指出,虽然电信公司以前只提供和数据传输服务,但它们现在正利用进入家庭的Mbps带宽部署其它业务。例如IPTV,并与卫星和有线电视提供商竞争。他认为,电信公司可能首先开始提供广播电视,而后向交互式和点播服务推进。

IPTV亚洲论坛的组织者Junction说,亚洲许多市场有特别高水平的宽带渗透率,有巨大开放的市场,特别是印度和中国。他指出,中国的政策法规正在迅速变化,这为利用提供适当的带宽开展大规模IPTV服务创造了条件。

Alcatel等IPTV解决方案提供商证实,中国一直在进行许多IPTV实验。2005年早些时候,中国媒体管理机构--国家广电总局(SARFT)将个IPTV许可证给予了上海媒体集团(SMG)。

一些产业分析家认为,此举标志着中国媒体政策的重大变化。在中国,根据法律,电视台和电信公司提供融合的服务是被禁止的。

由于中国的宽带络渗透率不断提高,向SMG发放IPTV许可证似乎给提供IPTV解决方案的公司提供了在全国开始IPTV试验的信号。例如,Alcatel公司与SMG于2005年7月在上海共同建立IPTV实验室。据SMG称,该实验室将开发中国的IPTV服务,Alcatel公司将把SMG的广播内容和前端装备与其端到端的IPTV服务传输结构集成起来。

这两家公司的联合作业组也在开发一些向终用户传送IPTV服务的极为重要的解决方案,诸如数字版权管理(DRM)解决方案、广播控制管理平台、内容集成和服务管理平台,以满足中国服务提供商的需要。

Irdeto Access Technology公司负责北京业务的总经理Nick Wrinch讲,IPTV将在已有基础设施的市场盛行起来。他认为,2006年是IPTV至关重要的一年,因为今年开始的IPTV的发展将影响市场前进的方向。IPTV是亚洲2006年的一件大事,它吸引着这一产业角逐者们的注意,因为“铁已经打热了”。

NOW Broadband TV是成功IPTV服务

香港电信公司Pacific Century Cyberworks(PCCW)于2002年开始投资IPTV,称作NOW Broadband TV,这项服务于2003年9月推出。这是迄今亚洲地区成功的商业性IPTV服务,也是世界上成功的IPTV服务之一。

2005年晚些时候,PCCW公司宣布,NOW Broadband TV的用户已超过50万户,提前一个月完成了原定目标。PCCW称,这使NOW Broadband TV成为世界上迅速获得这样成就的平台。

PCCW公司提供67个本地、亚洲和国际内容频道。目前,该公司正在对其IPTV服务传送链中的某些部分升级,它想将其宽带下载速度提升到8Mbps,以便提供高清电视(HDTV)。PCCW公司市场策略开发负责人Paul Beriman讲,“我们努力使客户线路有更高的带宽。据估计,目前%的NOW Broadband TV线路已能支持有HDTV能力的宽带速度。”

PCCW公司计划2006年下半年部署其IPTV HD服务。Berriman讲,NOW Broadband TV处在HDTV机顶盒供货商选择的阶段,计划2006年上半年开始小规模的商业性试验。据PCCW公司讲,将向其客户提供的IPTV HD服务。Berriman说,“一旦人们收看到这项服务,特别是高清(HD)实况体育节目,他们就不会不订购这项服务”。

NOW Broadband TV取得成功的经验

NOW Broadband TV为什么能取得如此大的成就呢?Berriman谈了下面一些有关情况及成功的关键因素:

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2002年年中时分,我们看到机顶盒(STB)达到能使业务快速发展的价格点是可能的。此时,已经有85%以上的家庭用户使用我们的6Mbps宽带服务,而不使用这项服务的客户是少数。再者,我们也看到,有线电视运营商在进入我们的通讯领域,它们向其电视客户提供宽带和话音服务。我们已看到了通过在它们的地盘上提供相似或更好服务与有线电视运营商对抗的机会,这就是提供付费电视服务。而与传统的电视相比,IPTV服务具有许多优越性,这就是:内容安全、图像质量(没有信号干扰或信号短缺)、无限数量的频道容量、交互性,以及能提供特色丰富的服务,例如订购和时移电视等。另外,IPTV也使我们能向HDTV升级,而HDTV也是地面数字电视理想的形成。

Berriman讲,在建设基础设施方面遇到的挑战比较少。我们是电信公司,主要任务就是建带宽并向客户提供安全传送内容的服务,包括话音业务和电视。从我们提供一般服务的时候起,铜缆就已安装到位,用来提供宽带服务(即互联服务和宽带电视)的数字用户线接入复用器(DSLAM)或宽带技术已经可以使用。我们的干线光纤已安装好,自1981年起我们就在香港敷设光纤。

我们的记帐系统和络管理系统、呼叫中心和电视前端已经准备好。真正需要解决的就是机顶盒,以及与内容提供商订立内容协议。

关于PCCW公司的IPTV服务取得成功的决定性因素,Berriman认为,包括这样几个方面:

★在香港,93%以上的线路已经具有家庭用户可使用的6Mbps速率。对电视来说,我们至少需要4.5Mbps,但我们想确保客户也同时有宽带体验。为了提供IPTV HD服务,我们将宽带下载速度向8Mbps升级;

★以大的宽带客户基础开始。向现有客户推销IPTV服务既是基本策略,也是对内容提供商有吸引力的条件;

★推销的呼叫中心。这是电信公司的核心技能之一,并已证明,这对NOW Broadband TV取得成功是很有价值的;

★节目内容"零盗视"。通过将条件接收系统置入络之中,而不是置入机顶盒,我们能确保客户只能收看他们被授权收视的节目内容。在亚洲地区存在相当严重盗视的情况下,这样做是对内容提供商有吸引力的重要条件之一,这也使我们能获得频道;

★采用数字和摹拟的防录制格式,有效地实施数字版权保护。这也有助于与内容提供商建立可信赖的伙伴关系。

关于PCCW公司的IPTV服务采取的内容保护措施,Berriman讲,从数字用户线接入复用器对基于络的条件接入进行管理;用于Mac寻址的IP与数字用户线接入复用器及用户自己的与记账系统一起注册的线路一道注册。数字保护措施是一种端到端(前端到机顶盒)的动态密钥加密,因而不能得到未加密的数字内容。

IPTV取得成功的基本因素

根据IPTV亚洲论坛的分析,IPTV这类新平台要取得成功将依靠许多重要因素,其中主要包括以下几点:

★基础设施是成功的基本推动力

大多数业界观察家认为,只有具有了促进IPTV开展的稳固的基础设施时,IPTV才将盛行起来。香港的NOW Broadband TV就是一个恰当的例子。众所周知,它是在香港电信公司PCCW的支持下,因而IPTV服务的部署与开展比较容易,也比较顺利,因为PCCW公司已经准备好基本的基础设施。

★规章制度是成功的关键问题之一

另一个关键问题是规章制度。如果这一新平台的服务要发展起来,亚洲的媒体管理机构必须提供通畅的环境。在中国,国家广电总局在给予IPTV许可证方面是很有选择性的。迄今只有上海媒体集团一家是中国IPTV许可证的特有者。这恰恰表明,虽然管理者想让这一新的平台发展起来,但他们在向想开展IPTV服务的运营商发放许可证方面持很谨慎的态度--要求运营商不仅要有开办IPTV服务所需要的资金,而且要有向IPTV用户提供所需要的额外内容的手段。

许多事实表明,通畅的环境促进服务的发展,反之则延缓发展。不过现在看来,IPTV的发展是个大趋势,只不过是早发展或晚发展,或者快发展或慢发展而已。

★建立合适的伙伴关系是另一个关键问题

现在,电信公司对IPTV表现出浓厚的兴趣,因为他们认识到,用户使用的带宽不仅仅能处理话音和数据,还可处理其它服务。他们渴望提供三合一服务,包括HD内容流。

另一方面,寻求更多收入源的广播机构和内容提供商也渴望探索与电信公司组成战略联盟,这些电信公司能提供必需的IPTV基础设施。电信公司和广播机构的联合已在流行。可以预计,在未来几个月,将有更多这样的联盟出现。

★IPTV运营商必须选择能进行双向互动的技术

促使IPTV服务发展的技术正在改进。现在,有许多可向潜在的运营商提供的IPTV解决方案,包括条件接收系统、视频压缩等。简言之,有很多使IPTV能实现的技术可满足任何计划要求。

但是,IPTV运营商必须得选择能实现双向互动的正确的技术;能与用户互动也是成功的至关重要的因素。运营商的IPTV服务必须不仅仅是视频点播。像SMS或聊天应用之类的互动性选择方案可以转换成增加运营商收入的更多选择方案。

★精心策划适合的业务模式

为了使IPTV发展,必须精心策划合适的业务模式。如今的消费者想有更为个性化的获得内容的方式。合适基于有线或卫星的付费电视的业务模式可能不一定适合IPTV。

根据IPTV亚洲论坛的看法,IPTV运营商必须确保他们有稳定的额外内容源;他们也需要向内容提供商担保,要使内容提供商提供的产品足够安全,并对内容制作商给予回报。固然,找到获得上述这些目标的合适的业务模式是不容易的。

运营商2006年应优先考虑的问题

2005年似乎是IPTV从不怎么显眼到凸出起来的一年。随着技术的进步,例如更有效的编码和能利用的较高的带宽,IPTV已成为现实。

亚洲已处在IPTV服务创新的前线,运营商们也率先推出服务和首创业务模式,例如对点播游戏的照菜单点菜式的节目,这使整个付费电视产业产生着革命性变化。在亚太地区的13个国家(地区)中,IPTV服务已经在8个国家(地区)中推出或正在试验,IPTV产业正以几年前未曾见过的速度前进。因此,运营商必须经以往任何时候都应更好地做好准备,以便获得久长的成功。根据IPTV亚洲论坛的研讨,IPTV运营商在2006年应当优先考虑以下几方面的问题:

★学习成功的经验

各个市场的情况是不同的,因此,对开办IPTV服务来说需要不同的业务模式和策略。但是,迄今已有许多开展IPTV服务成功的共性的东西,运营商们应当重视这些共性的东西,不管他们是刚刚开始还是已经在进行这项服务实验。

除从大的宽带用户基础开始,有充足的带宽和低价解码器以外,由PCCW公司首创的照菜单点菜式的节目已证明是IPTV成功的初始策略之一。

这一频道方式已经证明是下降初始障碍的关键,现在它已成为美国联邦通信委员会(FCC)和付费电视提供商之间关于美国付费电视未来的热烈争辩的主题。

客户服务是另一个成功的关键。这不仅仅是有直观的电子节目指南(EPG),还要有准确的透明的记帐系统。要提供符合用户需要的广泛的节目选择,并把这样的选择与某些独有的内容和频道捆绑成在价格上有竞争力的小型节目包,这已证明在提高从每个用户获得的平均收入方面是成功的。

在内容方面,IPTV平台对其它付费电视平台的关键性优势在于它能提供“零盗视”,这对运营商取得内容拥有者的信赖和与内容拥有者建立起密切的关系是有帮助的。

另外,就络运营、系统开发及安装而言,自身有很强的能力对任何要控制服务质量和运行费用的运营商都是不可缺少的。

★理解产业产生了根本性变化

一方面,上述这些是运营商开始运营的基础,另一方面,对在较广阔的娱乐和通信领域中运营的每一家运营商来说,认识产业发生了根本性的变化是极其重要的。

IPTV不再仅仅与通常的有线、卫星和地面电视竞争。内容的民主化产生了很多新的争夺消费者眼球和钱包的传输机制,从移动到互联、到iPod、Playstation或Xbox360。

现在的环境是超级竞争的,而且显示不出减缓的迹象,在这样的环境中,IPTV运营商应当如何竞争呢?

★欣然接受IP的高级络功能

运营商们应当密切关注的一个领域是IP提供的区分服务的潜能。这包括IP的双向功能性,这样的功能性使交互性和动态的EPG设计成为可能,使前面提到的能实现"零盗视"的点对点的传输成为可能,和使得把多套IP服务集成到一张卡的成本优势成为可能,这是只有电信公司才能做的,至少现在是如此。

IP技术的高级功能也使IPTV运营商有机会向其客户提供革新性服务,这可能包括从移动/IPTV融合到视频Podcasting和家庭络的任何服务。

在这里,获得成功的一个至关重要的方面是要学会如何认定在内容创作和使用创新性业务模式跨多个接入平台分销方面新的倾向。

但是,不管运营商决定在不久的未来推出甚么服务,由于技术以极快的速度向前发展,因此对运营商来说重要的是通过设计高度灵活的平台增强其络,使新的服务、新的业务和定价方式,以及分销机制能迅速而容易地增加给他们的络。

★亚洲愿意接受文娱并为之支付

近,市场研究公司Gartner公司预测,在2006年的12个月中,亚洲的IPTV用户数将翻一番。从一开始,亚洲地区就显示出一些共性特点,例如宽带普及水平,6Mbps ADSL广泛采用和日益增强的经济影响,这些是Gartner公司这一预测成为现实的坚实基础。

然而,更为重要的是与亚洲娱乐消费伙伴的相互关系。看一看亚洲某些国家消费娱乐的方式就会深深地意识到IPTV用户数加速增长的预测所提供的真正机会。这表明似乎不仅是对娱乐的不寻常的需求,而且也是对文娱愿意接受并为之支付的一种心态。

以新加坡为例,一张电影票的价格与美国平均一张电影票的价格大体相同。但是,考虑到新加坡的人均GDP比美国低得多,加之新加坡具有世界上看电影率(平均每一年8部电影)这1事实,就不难看出,新加坡人的文娱占有相当高的地位,这表明人们已经为额外付费做好准备。

★不失时机地迎接亚洲娱乐革命

此外,研究公司KPMG近的调研结果显示,亚洲的消费者已比任何其它市场更多地使用融合的服务,这与亚洲人比其它任何区域的人有多得多的时间有关系。显然,基础设施,娱乐需求和大量的空闲时间似乎是预计未来几年内在亚洲点燃娱乐革命的三个要素。

IPTV已被理想地定位为未来当地文娱服务传输的中心,但是,为了真正尽力扩大与即将到来的亚洲娱乐风暴相干的机会,运营商需要提供革新性服务,这些服务开发亚洲的娱乐爱好并成为连接其它娱乐装备的非常重要的文娱中枢。

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